Recientemente, Sanofi lanzó junto al equipo de Brand Experience de énfasis People & Brands una innovadora campaña de marketing para Enterogermina, utilizando una estrategia de marketing experiencial en los cines de Argentina. La campaña fusionó diversión y salud, creando una experiencia interactiva tanto para niños como para adultos.
Ignacio Ibarra García, director de Brand Experience de énfasis People & Brands, nos cuenta algunas consideraciones de valor:
- Importancia del Edutainment: Las actividades que combinan educación y entretenimiento generan un mayor engagement y recordación de marca. Ignacio Ibarra García, comenta al respecto: “Cuando logramos enseñar algo útil y al mismo tiempo entretenemos, la conexión que se establece con el público es mucho más profunda y duradera. Es una forma de generar experiencias únicas”.
- Valor del Marketing Experiencial: Crear experiencias interactivas ayuda a construir una conexión emocional más fuerte con los consumidores. Según Ibarra García, “El marketing experiencial es la clave para que una marca pase de ser simplemente conocida a ser reconocida y valorada. Las experiencias que tocan las emociones crean recuerdos que perduran”.
- Estrategia Multicanal: La combinación de activaciones en cines, oficinas y eventos especiales maximizó el alcance y el impacto de la campaña. “Nacho” resalta: “Una estrategia multicanal bien ejecutada permite que el mensaje de la marca llegue de manera consistente y efectiva a diferentes audiencias, en distintos contextos y momentos, y que se transforme en memorable”.
En resumen:
“Este tipo de campañas que utilizan el Edutainment (educación + entretenimiento) son las que marcan la diferencia en el mercado actual. No se trata solo de vender un producto, sino de crear experiencias significativas que enriquezcan la vida de las personas”, explica Nacho.
Ignacio Ibarra García
Director de Brand Experience
