{"id":2364,"date":"2022-09-12T09:38:00","date_gmt":"2022-09-12T12:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/somosenfasis.com\/?p=2364"},"modified":"2022-09-12T09:48:48","modified_gmt":"2022-09-12T12:48:48","slug":"el-endomarketing-es-una-experiencia-de-marca-permanente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/el-endomarketing-es-una-experiencia-de-marca-permanente\/","title":{"rendered":"El endomarketing \u00bfes una experiencia de marca permanente?\u00a0"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"2364\" class=\"elementor elementor-2364\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2115933e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2115933e\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6aa54436\" data-id=\"6aa54436\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bcadebd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bcadebd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.20.0 - 26-03-2024 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Tiempo de lectura 3 min\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><em>As\u00ed como existen campa\u00f1as para el p\u00fablico externo,\u00a0<\/em><em style=\"font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">tambi\u00e9n lo hay para el p\u00fablico interno de una compa\u00f1\u00eda.<\/em><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Partiendo de la base que los dos p\u00fablicos son muy importantes, el \u00e1rea de Brand Experience de \u00c9nfasis People &amp; Brands cuida, vela y protege los valores de la marca, su estilo de comunicaci\u00f3n y acercamiento con sus diversos targets.\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>\u00bfSe pueden usar las mismas herramientas\u00a0 para los distintos p\u00fablicos o deben ser especializadas?<\/strong>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>\u201cS\u00ed, pero lo fundamental es dise\u00f1ar y desarrollar los contenidos para cada caso en particular\u201d, explica Carlos Tavella, director de cuentas de \u00c9nfasis People &amp; Brands.\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo es el camino del cuidado de la marca (brand journey) en el proceso de comunicaci\u00f3n interna?<\/strong>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>\u201cLo que buscamos es desarrollar experiencias que sorprendan permanentemente al cliente interno. Es b\u00e1sico el an\u00e1lisis activo del target (distintas generaciones que conviven diariamente), y en base a ese an\u00e1lisis se crean y se llevan a cabo una variedad de activaciones de endomarketing\u201d.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Como por ejemplo:\u00a0\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n de igualdad de g\u00e9nero, cuidado del medio ambiente o una acci\u00f3n de responsabilidad social.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Eventos y activaciones como lo puede ser un lanzamiento de producto.\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Campa\u00f1a de integraci\u00f3n de nuevos talentos.\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo se puede medir la efectividad de las acciones de endomarketing?<\/strong>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Establecer cu\u00e1les son los indicadores a medir:\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; La disminuci\u00f3n de la rotaci\u00f3n de los colaboradores\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; El fomentar la utilizaci\u00f3n de herramientas de comunicaci\u00f3n (ej. Workplace)\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Grado de satisfacci\u00f3n de trabajar en la compa\u00f1\u00eda\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Recolectar la informaci\u00f3n a trav\u00e9s de distintas metodolog\u00edas:\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Cruzar la informaci\u00f3n con el programa de gesti\u00f3n interno (ej. para medir rotaci\u00f3n)\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Realizar un muestreo de cu\u00e1ntas horas\/tiempo se utilizan las herramientas propuestas (Ej. Workplace)\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; El Survey Employee (encuesta de satisfacci\u00f3n anual)\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Analizar la informaci\u00f3n para luego planificar el plan de acci\u00f3n: objetivos claros, fechas y responsables.\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Cuando un profesional de marketing nos habla sobre el cuidado de la marca en activaciones internas, \u00bfQu\u00e9 significa?<\/strong>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Que el manual de marca est\u00e9 bien aplicado\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Que el estilo de comunicaci\u00f3n responda a los valores institucionales\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8211; Que se pueda medir y mensurar los resultados\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo cuidar el estilo de comunicaci\u00f3n teniendo en cuenta las necesidades y posibilidades de las distintas \u00e1reas?<\/strong>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>El formato (ej. WhatsApp, emails, carteleras digitales), y el lenguaje a utilizar son clave en el proceso de planificaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n de contenidos. \u201cNo es lo mismo hacer una activaci\u00f3n de endomarketing\u00a0 para un \u00e1rea comercial que para \u00e1reas de operaci\u00f3n de una planta fabril\u201d, explica Carlos Tavella.\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1les son las nuevas metodolog\u00edas y t\u00e9cnicas de acercamiento entre los colaboradores?\u201d<\/strong><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>\u201cWorkplace, es una herramienta de comunicaci\u00f3n que conecta a todos los miembros de una empresa, incluso si trabajan de manera remota. Es muy \u00e1gil y permite generar engagement de manera inmediata. Otra herramienta que brinda grandes resultados, a la hora de transmitir valores y cultura de una organizaci\u00f3n, puede ser la creaci\u00f3n de grupos peque\u00f1os de \u201ccorresponsales l\u00edderes\u201d quienes tienen a cargo la re transmisi\u00f3n de la informaci\u00f3n a los distintos targets\u201d.\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Durante y posterior a la pandemia \u00c9nfasis People &amp; Brands realiz\u00f3 con gran \u00e9xito diversas campa\u00f1as de endomarketing para BANCOR (Banco de C\u00f3rdoba), Laboratorio Sanofi, Life Seguros, entre otros.\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>Carlos Tavella<\/strong>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Director de Cuentas\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>\u00c9nfasis People &amp; Brands\u00a0\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tiempo de lectura 3 min\u00a0 \u00a0 As\u00ed como existen campa\u00f1as para el p\u00fablico externo,\u00a0tambi\u00e9n lo hay para el p\u00fablico interno de una compa\u00f1\u00eda.\u00a0 \u00a0 Partiendo de la base que los dos p\u00fablicos son muy importantes, el \u00e1rea de Brand Experience de \u00c9nfasis People &amp; Brands cuida, vela y protege los valores de la marca, su &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"\" href=\"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/el-endomarketing-es-una-experiencia-de-marca-permanente\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">El endomarketing \u00bfes una experiencia de marca permanente?\u00a0<\/span> Read More &raquo;<\/a><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":2374,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[10],"tags":[30,23,22],"class_list":["post-2364","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands","tag-brands","tag-empleados","tag-experiencia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2364","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2364"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2364\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2382,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2364\/revisions\/2382"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2374"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2364"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2364"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2364"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}