{"id":2383,"date":"2022-09-19T10:01:15","date_gmt":"2022-09-19T13:01:15","guid":{"rendered":"https:\/\/somosenfasis.com\/?p=2383"},"modified":"2022-09-21T08:26:59","modified_gmt":"2022-09-21T11:26:59","slug":"re-branding-corporativo-el-arte-de-revitalizar-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/re-branding-corporativo-el-arte-de-revitalizar-la-marca\/","title":{"rendered":"Re-branding corporativo: el arte de revitalizar la marca"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"2383\" class=\"elementor elementor-2383\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-430ebeaa elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"430ebeaa\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4ea26870\" data-id=\"4ea26870\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-415ff7c3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"415ff7c3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.20.0 - 26-03-2024 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<h6>Entrevista&nbsp; a Gustavo Koniszczer, Managing Director FutureBrand Hispanic America, y Marcelo Gordin, Director de \u00c9nfasis People &amp; Brands.<\/h6>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-717a056 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"717a056\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-0a94c4f\" data-id=\"0a94c4f\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a120ad0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a120ad0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<h4><i style=\"font-size: 16px; font-weight: inherit; color: rgb(59, 59, 60); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\"><b>\u00bfEn qu\u00e9 consiste un rebranding de una marca?&nbsp;<\/b><\/i><br><\/h4>\n<p><i>\u201cRe-brand\u201d quiere decir precisamente \u201cre-marca\u201d, es decir rehacer, revisar, reformar una marca. Un rebranding consiste en tomar una marca existente y llevar a cabo un proceso de actualizaci\u00f3n de la misma. Se debe partir por analizar los activos existentes, y qu\u00e9 grado de relevancia tienen para sus audiencias. Por activos de marca nos referimos a todos los componentes que hacen al contenido y a la forma de la misma: atributos de posicionamiento, propuesta de valor, rasgos de personalidad, simbolog\u00eda, crom\u00e1tica, mensajes, puntos de contacto, experiencia de uso\u201d, explica Gustavo Koniszczer, Managing Director&nbsp;<\/i><i style=\"font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">FutureBrand Hispanic America<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i><b>\u00bfCu\u00e1l es el objetivo de realizar un rebranding?&nbsp;<\/b><\/i><\/p>\n<p><i>\u201cEl objetivo por excelencia es actualizar la marca. Como muchas otras cosas que est\u00e1n en uso constante, las marcas tambi\u00e9n se desgastan, se avejentan, y eventualmente pierden vigencia. En ese caso se hace necesario revitalizarlas, traerlas al presente y prepararlas para que tengan un mejor futuro. Pero pueden darse otras situaciones, como por ejemplo un giro o extensi\u00f3n en el negocio. Hace algunos a\u00f1os nos vino a ver una empresa que hab\u00eda nacido como transportadora de gas pero que ya se hab\u00eda transformado en generadora de energ\u00eda de otras fuentes tambi\u00e9n. Fue necesario un rebranding completo que implic\u00f3 un cambio de nombre de empresa. Un rebranding se hace tambi\u00e9n para adecuar la marca a nuevas tecnolog\u00edas, en especial para redes sociales.\u201d, Gustavo K.<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i><b>\u00bfCada cu\u00e1nto se recomienda hacerlo?&nbsp;<\/b><\/i><\/p>\n<p><i>\u201cDepende mucho del dinamismo de cada mercado. Pero como regla general cada cinco a\u00f1os habr\u00eda que revisar la salud de la marca, hacer un \u201cchequeo\u201d, y tomar decisiones a partir de ese diagn\u00f3stico\u201d, Gustavo K.&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i><b>\u00bfQu\u00e9 hace \u00c9nfasis cuando un cliente lo convoca para hacer una campa\u00f1a de rebranding y difusi\u00f3n de una nueva marca?&nbsp;<\/b><\/i><\/p>\n<p><i>\u201cLo primero es entender los por qu\u00e9 y los para qu\u00e9 la empresa hace el rebranding. Hay procesos de cambio, hay fusiones, adquisiciones o tan solo para renovarse. Nuestro trabajo es generar experiencias que generen alto impacto en los participantes y resultados para la Compa\u00f1\u00eda. Entender las motivaciones nos da muchos elementos para que nuestro equipo creativo dise\u00f1e la mejor campa\u00f1a.<\/i><\/p>\n<p><i>Luego tenemos que entender los objetivos espec\u00edficos para cada \u201cevento\u201d en particular. Podemos generar encuentros con la prensa, con clientes, con distribuidores y hasta con el p\u00fablico interno. En cada caso cambian los recursos, las herramientas, el tono de la comunicaci\u00f3n\u2026<\/i><\/p>\n<p><i>Podemos hacer:&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Campa\u00f1as Teaser<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Implementaci\u00f3n de identidad visual en oficinas, sucursales, puntos de venta, etc.&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Implementaci\u00f3n de Identidad digital aplicada a los diferentes canales: presentaciones, redes sociales, web, mails, etc.<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Planificaci\u00f3n de activaciones presenciales como eventos, rondas de prensa y difusi\u00f3n.<\/i><\/p>\n<p><i>Explica, Marcelo Gordin, Director de \u00c9nfasis People &amp; Brands<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i><b>\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre las acciones de branding y de marketing?&nbsp;<\/b><\/i><\/p>\n<p><i>\u201cImaginemos los siguientes conceptos como \u201cmamushkas\u201d rusas: estrategia de negocio, estrategia comercial, estrategia de marketing, estrategia de branding, estrategia de comunicaci\u00f3n, campa\u00f1as publicitarias. Si bien el branding es parte integral de la marca de una empresa, en su funci\u00f3n m\u00e1s operativa es una herramienta del marketing, enfocada en la marca en s\u00ed. En todo caso, debe pensarse siempre a largo plazo\u201d, Gustavo K.&nbsp;&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i><b>\u00bfQu\u00e9 hace \u00e9nfasis en un evento de relanzamiento de una nueva marca?<\/b><\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Pensamos minuto a minuto el recorrido del invitado y como ser\u00e1 su punto de contacto con la marca.<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Resguardamos la nueva marca minuciosamente hasta el momento de su develaci\u00f3n.<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Pensamos La ambientaci\u00f3n y el look &amp; feel de la locaci\u00f3n donde se realizar\u00eda el lanzamiento cuidando la transici\u00f3n entre ambas marcas (la anterior y la nueva).<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Creamos e implementamos diversas performances art\u00edsticas y experiencias de marca interactivas.<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Generamos un efecto \u201cwow\u201d para el lanzamiento de la nueva imagen a trav\u00e9s de diferentes herramientas tecnol\u00f3gicas y art\u00edsticas que resalten los valores de la marca.<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Pensamos minuto a minuto cada efecto, cada imagen en las pantallas, cada m\u00fasica para que el \u201cclima\u201d sea el que queremos lograr en cada momento.<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Dise\u00f1amos y creamos un elemento recordatorio de ese evento a modo de souvenir.<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Registramos y editamos estrat\u00e9gicamente videos, fotograf\u00edas para los diferentes canales como: redes sociales, newsletters, medios de comunicaci\u00f3n.<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>El d\u00eda despu\u00e9s:&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Medimos la efectividad de la activaci\u00f3n.<\/i><\/p>\n<p><i>&#8211; Durante los pr\u00f3ximos 3 meses realizamos acciones de engagement para mantener la \u201cllama encendida\u201d de los participantes del lanzamiento&#8221;,&nbsp;<\/i><i style=\"font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">Agrega Marcelo G.<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i><b>A las personas generalmente nos cuesta salir de nuestra zona de confort. \u00bfPasa lo mismo con las empresas cuando se les propone realizar un rebranding?&nbsp;<\/b><\/i><\/p>\n<p><i>\u201cEn algunos casos s\u00ed, ya que todo cambio implica una gran movilizaci\u00f3n de recursos.&nbsp; Pero la marca debe considerarse como un activo clave de la empresa que debe ser cuidado y mantenido. La perspectiva de mejora debe ser la gu\u00eda para llevar adelante un rebranding cuando sea pertinente\u201d, Gustavo K.&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i><b>\u00c9nfasis hizo su propio rebranding este a\u00f1o, \u00bfCu\u00e1les fueron las razones y como les fue con este cambio?<\/b><\/i><\/p>\n<p><i>Marcelo G. \u201cSomos inquietos, yo particularmente como director estoy permanentemente mirando hacia d\u00f3nde va el mercado. Me gusta cambiar, evolucionar, crecer\u2026<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>Venimos de dos a\u00f1os muy dif\u00edciles en los que hubo que reinventarse, el mundo cambi\u00f3, las empresas cambiaron y los eventos sufrieron un golpe dur\u00edsimo. Felizmente pudimos reconvertirnos, reinventarnos, y crecer en medio de esta pandemia.&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>Hay sensaciones internas que tenemos los empresarios dif\u00edciles de explicar con palabras, una mezcla de intuici\u00f3n, visi\u00f3n, futurolog\u00eda, que se yo.<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>La realidad es que lo que verdaderamente cambi\u00f3 fue la estrategia del negocio. La marca tiene que acompa\u00f1ar ese cambio y en eso trabajamos con la agencia. Hicimos un gran cambio de imagen, colores, tipograf\u00eda y hasta la bajada.&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>La verdad que estamos muy contentos con el cambio y los resultados acompa\u00f1an. No sabemos a ciencia cierta cuanto tuvo que ver en el crecimiento este cambio de imagen, pero seguimos creciendo y no tengo dudas de que el rebranding hizo su parte\u201d.<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p><\/p>\n<p><a style=\"font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight ); background-color: #ffffff; font-size: 1rem;\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/guskoni\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gustavo Koniszczer<\/a><span style=\"font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 14.6667px; font-style: inherit; font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text );\">&nbsp;, Managing Director FutureBrand Hispanic America.<\/span><\/p>\n<p style=\"margin: 0cm; text-align: justify;\"><a style=\"font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight ); text-align: left; background-color: #ffffff; font-size: 1rem;\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marcelo-gordin-95a490a\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marcelo Gordin<\/a>&nbsp;<span style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-family: Calibri, sans-serif;\"><span style=\"font-size: 14.6667px;\">, Director de \u00c9nfasis People &amp; Brands.<\/span><br><\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"margin: 0cm; text-align: justify;\"><span style=\"text-align: left; font-size: 14.6667px;\"><span style=\"font-family: Calibri, sans-serif;\">&nbsp;<\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"margin: 0cm; text-align: justify;\">\n<\/p><p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entrevista&nbsp; a Gustavo Koniszczer, Managing Director FutureBrand Hispanic America, y Marcelo Gordin, Director de \u00c9nfasis People &amp; Brands. \u00bfEn qu\u00e9 consiste un rebranding de una marca?&nbsp; \u201cRe-brand\u201d quiere decir precisamente \u201cre-marca\u201d, es decir rehacer, revisar, reformar una marca. Un rebranding consiste en tomar una marca existente y llevar a cabo un proceso de actualizaci\u00f3n de &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"\" href=\"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/re-branding-corporativo-el-arte-de-revitalizar-la-marca\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">Re-branding corporativo: el arte de revitalizar la marca<\/span> Read More &raquo;<\/a><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":2391,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[10],"tags":[30,28,33,35,31,32,34],"class_list":["post-2383","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands","tag-brands","tag-creatividad","tag-experiencias","tag-identidad-corporativa","tag-marca","tag-rebranding","tag-valores"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2383"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2383\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2409,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2383\/revisions\/2409"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2391"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}