{"id":2609,"date":"2023-02-23T14:22:09","date_gmt":"2023-02-23T17:22:09","guid":{"rendered":"https:\/\/somosenfasis.com\/?p=2609"},"modified":"2023-02-23T14:28:07","modified_gmt":"2023-02-23T17:28:07","slug":"7-temas-claves-que-no-pueden-faltar-en-la-agenda-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/somosenfasis.com\/en\/7-temas-claves-que-no-pueden-faltar-en-la-agenda-2023\/","title":{"rendered":"7 temas claves que no pueden faltar en la agenda 2023"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"2609\" class=\"elementor elementor-2609\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-424a264 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"424a264\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-fd8f6fe\" data-id=\"fd8f6fe\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c6ee341 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c6ee341\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.20.0 - 26-03-2024 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><span style=\"color: black; background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;\">Cambia el a\u00f1o, llegan nuevos desaf\u00edos, pero hay uno que&nbsp;seguir\u00e1 marcando el pulso de las estrategias futuras:<b> saber prepararse y&nbsp;mantenerse resiliente en un escenario que no para de cambiar<\/b>. Este gran reto&nbsp;ocupar\u00e1 el primer puesto en la agenda de los marketers durante 2023 y ser\u00e1 el&nbsp;que gu\u00ede la&nbsp;<\/span>toma de otras decisiones estrat\u00e9gicas&nbsp;que pueden ayudar a surfear un contexto din\u00e1mico.<\/p>\n<p><span style=\"background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<h5><b><span style=\"color: black; background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;\">7&nbsp;<\/span><i style=\"box-sizing: inherit;\">insights<\/i>&nbsp;que nos dej\u00f3 el 2022 y que pueden&nbsp;convertirse en tus mejores aliados durante el a\u00f1o.<\/b><b style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-style: inherit; font-size: 16px;\">&nbsp;<\/b><\/h5><div><b style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-style: inherit; font-size: 16px;\"><br><\/b><\/div>\n<p><\/p>\n<p><b>1. Las personas investigan m\u00e1s y son menos impulsivas al&nbsp;comprar.<\/b><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Las decisiones de compra se han vuelto m\u00e1s intencionales en Latinoam\u00e9rica. \u00bfPor qu\u00e9? Tanto la coyuntura socioecon\u00f3mica como el aumento de la digitalizaci\u00f3n contribuyeron a que las personas investiguen con mayor profundidad antes de decidirse. De hecho, durante el proceso de compra se enfocan m\u00e1s en \u201clo que mejor satisface todas mis necesidades\u201d que en \u201clo disponible\u201d o \u201clo m\u00e1s barato\u201d. As\u00ed, durante las b\u00fasquedas, las personas afirman su propia identidad. Por eso,<b> habr\u00e1 una gran oportunidad para productos y servicios personalizados <\/b>\u2013e, incluso, sorprendentes\u2013 que se ajusten a sus necesidades. Y frente a ese escenario, ser\u00e1 fundamental una madura presencia digital de las marcas.<\/p><p><br><\/p>\n<p><\/p>\n<p><b>2. Si queres llegar a tus consumidores, deber\u00e1s sumar videos a tu estrategia.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">La autenticidad es una de las llaves para crear una conexi\u00f3n significativa con las personas y, seg\u00fan un estudio reciente, <\/span><b style=\"font-style: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">es en YouTube donde las personas latinoamericanas encuentran contenidos<\/b><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\"> con esa caracter\u00edstica. Por eso, se ha vuelto esencial en la vida de las personas. No solo porque all\u00ed encuentran contenido \u00fanico que no consiguen en otro lugar, sino porque, adem\u00e1s, <\/span><b style=\"font-style: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">les ayuda a aprender cosas nuevas<\/b><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">. \u00bfY qu\u00e9 significa esto para tu marca? Que esta plataforma, presente en m\u00e1s de 180 naciones y regida por intereses reales de la audiencia, te permitir\u00e1 descubrir nuevas tendencias en la sociedad y, tambi\u00e9n, entablar conversaciones reales con tu audiencia que son, en definitiva, las que traen resultados.<\/span><\/p><p><br><\/p>\n<p><\/p>\n<p><b>3. Online y offline, aliados en el viaje de los consumidores.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">Si bien la digitalizaci\u00f3n tiene un gran impacto en las decisiones de compra,<\/span><b style=\"font-style: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\"> el rol de las tiendas f\u00edsicas se ha resignificado<\/b><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif;\">. Por eso, las estrategias omnicanal son las que consiguen tender puentes en los recorridos de los consumidores. Estas, por supuesto, no se limitan a los puntos de contacto digitales: seg\u00fan un estudio, las tiendas f\u00edsicas seguir\u00e1n representando el 57% del crecimiento y el 82% de las ventas totales hacia 2025.1 La buena noticia es que ahora puedan ser parte de tus m\u00e9tricas mediante las herramientas que te permitir\u00e1n conocer c\u00f3mo influyen tus campa\u00f1as en las visitas a tu comercio. De este modo, podr\u00e1s crear una estrategia 100% omnicanal.<\/span><\/p><p><br><\/p>\n<p><\/p>\n<p><b>4. La educaci\u00f3n permanente ser\u00e1 la llave para retener talento.<\/b><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Con la aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica, las habilidades que requerir\u00e1n los empleos del ma\u00f1ana a\u00fan son desconocidas. De hecho, se calcula que podr\u00edan surgir unos 97M de nuevos roles m\u00e1s adaptados a la nueva divisi\u00f3n del trabajo entre los humanos, las m\u00e1quinas y los algoritmos. Pero, para aprovechar esas oportunidades, es necesario contar con las herramientas necesarias. Por eso, <b>la capacitaci\u00f3n permanente es el secreto para construir un futuro de oportunidades<\/b>. M\u00e1s all\u00e1 de las iniciativas individuales, lo cierto es que la educaci\u00f3n continua y el upskilling deber\u00eda estar en el coraz\u00f3n de cada empresa para que estas se conviertan en verdaderos agentes de cambio en el mercado del trabajo.<\/p>\n<p><b>&nbsp;<\/b><\/p>\n<p><b>5. Construir una cultura inclusiva y diversa nos convierte en agentes de cambio.<\/b><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Seg\u00fan un estudio de BCG, cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que reconocen que no se trata de \u201chacer el bien\u201d, sino de advertir que las estrategias DEI est\u00e1n vinculadas con ventajas a largo plazo. A pesar de ello, todav\u00eda queda mucho camino por recorrer. \u00bfQu\u00e9 se puede hacer desde el marketing? Primero, entender que <b>el cambio comienza desde el interior de nuestras organizaciones y que es necesario trabajar en la construcci\u00f3n de equipos diversos, si queremos que nuestros mensajes reflejen esa diversidad.<\/b> Luego, asumir un compromiso consistente y a largo plazo; no se trata de acciones aisladas. Por \u00faltimo, no tenemos que olvidarnos de que nuestras campa\u00f1as deben ser un proceso de cocreaci\u00f3n en el que todos y cada uno sea parte. <b>Todos estamos aprendiendo c\u00f3mo construir un mundo m\u00e1s justo<\/b>, por eso, capacitarse permanentemente e inspirarse con historias es la clave para dar un paso hacia delante cada d\u00eda.<\/p><p><br><\/p>\n<p><\/p>\n<p><b>6. El respeto por la privacidad es bueno para las personas y tambi\u00e9n para tu negocio.<\/b><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Llegar a las personas va m\u00e1s all\u00e1 de ofrecerles una experiencia digital adecuada. Tambi\u00e9n requiere cumplir con sus expectativas de privacidad y demostrar que respetamos su informaci\u00f3n personal. El gran desaf\u00edo es, entonces, construir una relaci\u00f3n valiosa mientras se mantiene el rendimiento sin contar con cookies de terceros. Para superarlo, ser\u00e1 esencial replantearse las formas tradicionales de trabajar. <b>Este cambio de paradigma implica contar con datos de origen, recurrir a soluciones de medici\u00f3n m\u00e1s eficientes y ofrecer experiencias personalizadas que nos permitan crear relaciones valiosas sin perder de vista la privacidad<\/b>.<\/p><p><br><\/p>\n<p><\/p>\n<p><b>7. La transformaci\u00f3n digital, la llave para construir organizaciones preparadas para el futuro.<\/b><\/p>\n<p><\/p>\n<p>En un contexto en el que los desaf\u00edos crecen, la transformaci\u00f3n digital debe ser un proceso continuo que permita ganar agilidad y resiliencia. Para ello, es necesario adoptar una cultura donde los l\u00edderes cuenten con el apoyo de la alta direcci\u00f3n, crear entornos de trabajo \u00e1giles impulsados por los datos y adoptar una mentalidad adaptativa siempre alerta para mejorar y escalar a medida que el escenario cambia. As\u00ed, <b>el liderazgo de hoy conlleva cientos de oportunidades: para construir las organizaciones del futuro, la clave est\u00e1 en enfocarse en los clientes, seguir el ritmo de sus necesidades y empatizar con ellos<\/b>.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4b08938 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4b08938\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b8152aa\" data-id=\"b8152aa\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef7b848 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ef7b848\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Fuente: Think with Google<br><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cambia el a\u00f1o, llegan nuevos desaf\u00edos, pero hay uno que&nbsp;seguir\u00e1 marcando el pulso de las estrategias futuras: saber prepararse y&nbsp;mantenerse resiliente en un escenario que no para de cambiar. 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