Sanofi | Enterogermina
Desafío
Sanofi lanzó junto al equipo de énfasis una innovadora campaña de marketing para Enterogermina, utilizando una estrategia de marketing experiencial en los cines de Argentina. La campaña fusionó diversión y salud, creando una experiencia interactiva tanto para niños como para adultos. Nuestro equipo lideró la producción integral y formó parte del equipo creativo de la activación, asegurando que cada elemento contribuyera a una experiencia memorable y educativa.
Objetivos de la Campaña
• Aumentar la visibilidad de la marca: Incrementar el reconocimiento de Enterogermina en el mercado.
• Fomentar la educación sobre la salud: Proveer información sobre los beneficios del producto de manera lúdica.
• Engagement con el consumidor: Crear una conexión emocional duradera con los consumidores a través de experiencias interactivas.
Formamos parte del equipo que analizó el mercado para elegir las mejores propuestas para la activación. Se seleccionaron 99 salas de cine estratégicamente ubicadas para maximizar el alcance y el impacto.
Solución
Conceptualización de la Campaña
Basados en la dinámica de Edutainment (educación + entretenimiento), diseñamos actividades interactivas y juegos que no solo entretenían, sino que también educaban a los participantes sobre la importancia de la salud digestiva.
Producción y Logística
Nuestro equipo gestionó la producción integral, incluyendo:
• Diseño y producción de material promocional: Atractivos visuales y branding en los cines.
• Desarrollo de juegos educativos: Juegos con premios para incentivar la participación activa.
• Coordinación de la activación: Presentaciones exclusivas para el equipo de ventas y clientes clave.
Implementación y Activación
• Pauta en cines: se pautaron anuncios y actividades en salas de cine, alineadas con los grandes estrenos de películas.
• Activación en oficinas: Branding y merchandising en oficinas para mantener la campaña visible internamente y entre los stakeholders.
• Eventos especiales: Presentaciones exclusivas para el equipo de ventas y clientes.
Resultados
Impactos Generados: Se lograron 1.4 millones de impactos, superando las expectativas iniciales.
Engagement del Consumidor: Más de 50.000 potenciales consumidores participaron en las activaciones.
Asistentes a Eventos Especiales: Más de 220 asistentes disfrutaron de las presentaciones exclusivas.
Duración y Alcance de la Activación: La activación se llevó a cabo durante 4 días, con un total de 32 horas de interacción abierta al público.
Conexión Emocional: La conexión con los personajes de la marca creó una relación emocional y duradera con los consumidores.
