Cada Mundial deja algo en evidencia dentro de las organizaciones: lo que no se dice durante el año, aparece sin filtro. Las charlas de pasillo cambian, los grupos de chat se activan, aparecen rituales espontáneos. Lo que normalmente está más controlado o estructurado, se vuelve más humano. Y ahí aparece una pregunta clave: ¿qué hace …
El Mundial como termómetro cultural de las organizaciones Leer más »
Hay experiencias que se olvidan al salir de la sala… y otras que se quedan en la conversación, en las ideas y hasta en la forma de trabajar después del evento. La diferencia no está solo en qué se dijo, sino en cómo se vivió. Ahí es donde el edutainment empieza a jugar un …
Edutainment: engagement efectivo en tiempos de sobreinformación Leer más »
3 claves para integrarla en el ADN de una organización Las organizaciones invierten tiempo, energía y recursos en definir estrategias. Sin embargo, el verdadero desafío no está solo en diseñarlas, sino en lograr que se traduzcan en decisiones concretas y en formas reales de trabajar. La estrategia no puede limitarse a existir en un documento …
En muchas convenciones el desafío no es solo qué comunicar, sino cómo hacerlo. Equipos directivos, áreas comerciales, fuerza de ventas o redes de distribución se reúnen para alinear estrategia, conocer novedades y entender hacia dónde va el negocio. El problema aparece cuando la agenda se llena de presentaciones, datos y mensajes clave… pero la capacidad …
Edutainment: una estrategia para potenciar la recepción de mensajes clave en convenciones Leer más »
Antes de ser un evento, una activación o una experiencia de marca, todo fue una idea pequeña pidiendo una oportunidad. Esta nota habla de ese momento clave donde la innovación todavía es chispa. En el mundo de los eventos, las experiencias y las activaciones de marca, la innovación no empieza cuando se encienden las luces …
En el mundo de los eventos corporativos, el marketing experiencial y las activaciones de marca, la innovación no consiste en tener todas las respuestas. Consiste en saber formular las preguntas adecuadas desde el inicio. Hoy abundan las soluciones “listas para usar”: IA, recetas probadas, promesas de impacto inmediato. El riesgo aparece cuando partimos de la …
Innovar no es tener todas las respuestas. Es hacer las preguntas correctas. Leer más »
En los viajes de incentivo actuales, el valor ya no está concentrado en el momento del viaje, sino en la experiencia completa que se diseña alrededor de él. El incentivo deja de ser un hecho aislado para transformarse en un proceso que acompaña, moviliza y genera conversación mucho antes de salir. La motivación se construye …
El viaje de incentivo: diseñar la experiencia no es solo el destino Leer más »
Durante años, los viajes de incentivo se asociaron a hoteles cinco estrellas, cenas exclusivas y destinos lejanos como símbolo de estatus. Hoy, ese modelo quedó atrás. En 2026, el verdadero valor está en el tiempo compartido, la autenticidad y la posibilidad de generar vínculos reales. El viaje de incentivo ya no funciona como un “paréntesis” …
El nuevo valor del viaje de incentivo: conexión, cultura y pertenencia Leer más »
Experiencias que acercan, conectan y generan valor desde el disfrute. El verano crea un escenario único donde el deporte se convierte en un gran impulsor para activaciones de marca. Playas, espacios abiertos y destinos turísticos reúnen a personas con tiempo, energía y ganas de disfrutar, generando el contexto ideal para que las marcas se …
En un mundo donde todo parece digital, lo más valioso sigue siendo lo humano. Las plataformas, los datos y la tecnología potencian el alcance, pero son las personas las que le dan sentido a cada interacción. Las marcas que realmente generan impacto son aquellas que comprenden que detrás de cada decisión hay una persona, con …
La red de líderes empresariales cerró un año especial con motivo de su 25 aniversario en el país y premió a los miembros y Chairs que brillaron por su trayectoria, crecimiento e impacto. “Esto recién comienza” fue el nombre elegido para el encuentro de fin de año de Vistage Argentina, la red que nuclea y …
Liderazgo con propósito. Vistage Argentina reconoció a los ejecutivos destacados de 2025 Leer más »
Vivimos en una era donde la inmediatez parece serlo todo. Sin embargo, cuando se trata de generar conexión, la velocidad no reemplaza la intención. Las experiencias que realmente movilizan se diseñan, se piensan, se sienten antes de que sucedan. Detrás de cada activación de marca o evento hay una narrativa que sostiene y da sentido. …
Las experiencias se diseñan (no suceden por casualidad) Leer más »
Vivimos en la llamada era del ruido: miles de estímulos, mensajes que se multiplican en segundos y audiencias cada vez más difíciles de sorprender. En este contexto, las marcas enfrentan un gran desafío: ¿cómo llegar con sus mensajes a las personas? La respuesta (cada vez más evidente) está en volver a lo esencial: el encuentro. …
Seguirá dando mucho que hablar la interpretación que la IA hace de muchas situaciones. Es evidente que la reflexión sobre qué puede aportar la IA ya ha sido superada por el cómo aprovecharla de la mejor manera posible en la gestión de la relación con los clientes y sus operaciones MICE. Los entrevistados en esta …
El proceso creativo en énfasis People & Brands Detrás de cada gran evento, experiencia o activación que conecta con las personas, hay un momento clave: el nacimiento de una idea. Y en énfasis People & Brands, ese proceso tiene algo especial. Por eso, nos metimos en el corazón del equipo creativo junto a Gonzalo Ventura …
Trabajos Reales para Clientes Reales En el marco de nuestro plan de relacionamiento énfasis + Cerca, organizamos junto a la Universidad de Palermo el programa “Trabajos Reales para Clientes Reales”, un certamen creativo en el que estudiantes, trabajando en modalidad duplas, desarrollaron propuestas para un caso real de un cliente corporativo. Desde énfasis, creemos que …
El verano no solo es sol y playa; es el momento perfecto para que las marcas se conecten con sus audiencias. Si bien para muchos es tiempo de descanso, para las áreas de marketing es un momento clave para reforzar su presencia y probar estrategias innovadoras. Las audiencias están más relajadas, dispuestas a descubrir y …
El Verano: una temporada de oportunidades para las Marcas Leer más »
En el mundo de las fusiones y adquisiciones, el éxito no depende solo de números o estrategias bien pensadas. Hay un factor que, si se ignora, puede convertir cualquier operación prometedora en un completo fracaso: la integración cultural. ¿Qué sucede cuando dos empresas con estilos y valores opuestos se unen? La respuesta es clara: las …
La clave del éxito en fusiones: la integración cultural Leer más »
El verano en Argentina es un escenario perfecto para que las marcas se acerquen a su público a través de activaciones innovadoras y experiencias memorables. Las playas y destinos vacacionales se convierten en puntos clave para conectar de manera directa con los consumidores, donde la interacción personal es fundamental para generar vínculos duraderos. Las temporadas …
La importancia del verano en las activaciones de marca Leer más »
El cierre de año es, tradicionalmente, un momento de celebración, reflexión y reconocimiento en las grandes empresas. La planificación de encuentros y fiestas de fin de año son un momento estratégico para muchas organizaciones. Las empresas tienen la oportunidad de reforzar su cultura organizacional y agradecer el compromiso de sus colaboradores. Los festejos de fin …
Recientemente, Sanofi lanzó junto al equipo de Brand Experience de énfasis People & Brands una innovadora campaña de marketing para Enterogermina, utilizando una estrategia de marketing experiencial en los cines de Argentina. La campaña fusionó diversión y salud, creando una experiencia interactiva tanto para niños como para adultos. Ignacio Ibarra García, director de Brand Experience …
Cómo las activaciones de marca benefician la percepción del consumidor Leer más »
Programa de entrevistas énfasis + cerca 🤝 😊 Un espacio para conocer la visión de diferentes #profesionales de la industria MICE del mercado Latinoamericano. https://www.youtube.com/watch?v=jfV-Zm6UyRA ¡🎙️ Nuevo episodio disponible! 🎧Analizamos estrategias, medios digitales y la influencia de las nuevas generaciones en los eventos junto a Lucas Gordin, director de arte, y Camila Ocampo, integrante del …
Estrategias, medios digitales y la influencia de las nuevas generaciones en los eventos Leer más »
están transformando la manera en que las marcas se presentan en sus eventos. En este sentido, las agencias de eventos corporativos están jugando un papel fundamental. Su enfoque innovador y creativo no solo se centra en organizar eventos memorables, sino también en crear ambientes que reflejen la esencia de la marca. Desde la disposición del …
Programa de entrevistas énfasis + cerca 🤝 😊 Un espacio para conocer la visión de diferentes #profesionales de la industria MICE del mercado Latinoamericano. https://youtu.be/LTo6DvHEePc Episodio protagonizado por Josefina Pedevilla, Directora de Producción de énfasis people & brands. Les compartimos algunos highlights de la entrevista! ¿Qué hace una directora de producción? Selecciona al responsable …
Claves estratégicas del rol de un director de producción de eventos corporativos Leer más »
“espacios dentro de espacios” en IBTM World En el dinámico mundo de la industria MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions), la búsqueda constante de nuevas formas de hacer eventos más efectivos y atractivos dio origen a una tendencia innovadora: la creación de espacios dentro de espacios. Esta idea se está destacando especialmente en ferias emblemáticas como …
La innovación en las reuniones de la industria MICE Leer más »
Meetings, Incentives, Conferences & Exhibition Las ferias sectoriales como IMEX, IBTM World y FIEXPO, son eventos fundamentales para los profesionales involucrados en la industria. Proporcionan plataformas para descubrir nuevas oportunidades de negocio, conectar con colegas de la industria, obtener valiosos conocimientos y mantenerse actualizado con las últimas tendencias e innovaciones que están dando forma al …
Programa de entrevistas énfasis + cerca 🤝 😊 Un espacio para conocer la visión de diferentes #profesionales de la industria MICE del mercado Latinoamericano. https://www.youtube.com/watch?v=muQY_-MQIHA Presentamos el episodio #3 protagonizado por Patricia Relats especialista en pitching y storytelling. En este último capítulo vas a tener la oportunidad de aprender a diseñar una historia para …
Storytelling, ¿Cómo empezar a diseñar una historia? Leer más »
Programa de entrevistas énfasis + cerca 🤝 😊 Un espacio para conocer la visión de diferentes #profesionales de la industria MICE del mercado Latinoamericano. https://www.youtube.com/watch?v=20T_Q360iZA Episodio #2 protagonizado por Patricia Relats, especialista en pitching y storytelling. Les compartimos algunos highlights de la entrevista! En relación con los proyectos, ¿Cómo pueden las organizaciones superar los desafíos …
Las 3 claves del storytelling para superar los desafíos organizacionales. Leer más »
Programa de entrevistas énfasis + cerca 🤝 😊 Un espacio para conocer la visión de diferentes #profesionales de la industria MICE del mercado Latinoamericano. https://youtu.be/rmYZ94VQiGQ Episodio #1 protagonizado por Patricia Relats, especialista en pitching y storytelling. Les compartimos algunos highlights de la entrevista! ¿Cómo ayuda el storytelling al Brand Experience? ¿Cómo podemos mejorar la relación …
Storytelling, los secretos detrás de las presentaciones más impactantes. Leer más »
Para comprender mejor cómo las agencias de eventos corporativos se preparan para afrontar los exigentes desafíos llevamos a cabo una encuesta en varios países de la Latam, para analizar las tendencias emergentes en diferentes mercados latinoamericanos. “Latinoamérica ofrece diversos destinos preparados para generar una experiencia vivencial extraordinaria para grupos corporativos. Desde micro convenciones destinadas a …
Resultados informe colaborativo sobre Convenciones y Viajes de Incentivos en Latam 2024 Leer más »
La Feria ExpoAgro reúne anualmente a marcas destacadas y usuarios interesados en el ámbito agroindustrial. Este evento se ha consolidado como un espacio fundamental donde las empresas buscan fidelizar a sus clientes, generar nuevos leads y fortalecer su posicionamiento en el mercado. La feria no solo sirve para hacer negocios como punto de encuentro entre …
ExpoAgro Argentina: un espacio de oportunidades para Empresas y Clientes Leer más »
Grandes marcas en el mundo del entretenimiento En un mundo saturado de publicidad y promoción, el sponsoreo se destaca como una estrategia que permite a las marcas conectarse emocionalmente con su audiencia. El patrocinio no solo es una herramienta de marketing, sino una oportunidad para ser parte de momentos inolvidables en la vida de las …
El poder del Patrocinio, un impacto transformador Leer más »
Un enfoque en el Endomarketing El rebranding de una empresa o una institución es un momento emocionante y desafiante, ya que implica mucho más que un simple cambio de logo o imagen corporativa. También puede ser una oportunidad para impulsar el crecimiento y la diferenciación dentro del mercado. Una de las aristas para abordar cuando …
El Impacto del Rebranding en los Equipos Internos Leer más »
Durante el reciente evento FIEXPO Latin America 2023, realizado en Panamá, Sergio Ventura, director de Marketing & Business Development de Énfasis People & Brands, coordinó el panel “Desafíos y Oportunidades en el Marketing en la Industria Farmacéutica” dentro del Corporate Focus by PCMA . En este espacio se realizaron diversas preguntas a los participantes del …
La industria farmacéutica y la industria de los eventos más juntos que nunca Leer más »
En un mundo corporativo cada vez más competitivo y en constante evolución, las empresas buscan permanentemente formas de fortalecer sus relaciones con sus clientes y colaboradores. Una de las oportunidades clave para lograr esto es a través de las celebraciones de fin de año, donde las agencias de eventos corporativos desempeñan un papel fundamental, no …
Resultados Encuesta Regional Latam Fiestas de Fin de Año Leer más »
Las compañías con múltiples sucursales enfrentan un desafío clave: mantener una identidad corporativa sólida, coherente y alineada en todos sus puntos de contacto con los clientes. Los colaboradores conocidos como los embajadores de marca, son el rostro de la empresa en cada rincón del país. Son ellos quienes transmiten los valores y la personalidad de …
“Cómo se posicionan las agencias frente a los cambios de paradigmas” FIEXPO Latin America 2023 fue el espacio propicio para generar oportunidades de networking, intercambio de ideas y experiencias con los profesionales de la industria de reuniones y eventos. Marcelo Gordin, director de Énfasis People & Brands, formó parte del panel “Agencias” dentro del Corporate …
Desafíos y oportunidades para las Agencias de Eventos e Incentivos en Latinoamérica. Leer más »
Dice la real academia Española, Incentivar: Estimular algo para que aumente o mejore. Una de las herramientas más desarrolladas a nivel global son los viajes de incentivos y los encuentros de capacitación vivencial en entornos no tradicionales. “Poder reunir en un periodo de tiempo a un equipo directivo de una empresa, la fuerza de ventas …
La vuelta de los Viajes de Incentivos: mix de trabajo y disfrute Leer más »
Cambia el año, llegan nuevos desafíos, pero hay uno que seguirá marcando el pulso de las estrategias futuras: saber prepararse y mantenerse resiliente en un escenario que no para de cambiar. Este gran reto ocupará el primer puesto en la agenda de los marketers durante 2023 y será el que guíe la toma de otras decisiones estratégicas que pueden ayudar a …
7 temas claves que no pueden faltar en la agenda 2023 Leer más »
Informe Colaborativo En los últimos tiempos muchos cambios atravesaron nuestra forma de relacionarnos, de tomar decisiones, de trabajar y de vivir. Hacer un viaje soñado, aprender algún idioma nuevo, tocar algún instrumento, trabajar de otra profesión, quizás sean cosas que dejaste de lado. Te proponemos ¡NO TE QUEDES CON LAS GANAS! Descargar Informe
Cuando la productividad se vincula con el reconocimiento y la motivación Tradicionalmente, cuando una empresa quería premiar a sus colaboradores por el esfuerzo profesional realizado durante el año y el logro de objetivos laborales, una de las mejores formas eran los viajes de incentivo. Actualmente, estas dinámicas evolucionaron haciéndose más estratégicas e involucrando más factores. …
Luego de casi 3 años de pandemia y restricciones, las fiestas de fin de año corporativas volvieron con todo. Este punto de encuentro de toda la compañía tiene por objetivo celebrar el trabajo de todos los colaboradores durante el año, motivarlos y dar un cierre formal con un evento distendido. Es una ocasión …
Comenzó la temporada de fiestas de fin de año: tiempo de balances y festejos Leer más »
Entrevista a Gustavo Koniszczer, Managing Director FutureBrand Hispanic America, y Marcelo Gordin, Director de Énfasis People & Brands. ¿En qué consiste un rebranding de una marca? “Re-brand” quiere decir precisamente “re-marca”, es decir rehacer, revisar, reformar una marca. Un rebranding consiste en tomar una marca existente y llevar a cabo un proceso de actualización de …
Re-branding corporativo: el arte de revitalizar la marca Leer más »
Tiempo de lectura 3 min Así como existen campañas para el público externo, también lo hay para el público interno de una compañía. Partiendo de la base que los dos públicos son muy importantes, el área de Brand Experience de Énfasis People & Brands cuida, vela y protege los valores de la marca, su …
El endomarketing ¿es una experiencia de marca permanente? Leer más »
(3 min de lectura) Luego de 3 años particulares las marcas retomaron a pleno las herramientas de contacto face to face. Volvieron a generar espacios de relacionamiento y vínculo entre la empresa, sus clientes, canales de venta y colaboradores. Nada equipara la sensación de verse cara a cara y compartir momentos juntos. …
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